La página de aterrizaje es el punto inicial de contacto entre tu empresa y los potenciales clientes, por lo tanto, causar una buena primera impresión es fundamental. No solo aumenta las conversiones, sino que también genera confianza en tu público objetivo. En este artículo, analizaremos las características básicas de una página de aterrizaje, así como las ideas del neuromarketing, la psicología web y la excelente UX que pueden ayudar a que tu página de aterrizaje sea más efectiva.
Titulares
Los visitantes de tu página de aterrizaje verán primero el titular y el subtítulo, por lo que deben ser claros, sencillos y cautivadores. Tu título debe llamar la atención y explicar el valor principal de tu producto o servicio. El subtítulo debe proporcionar a los visitantes más información sobre tu producto o servicio y debe utilizarse para animarlos a tomar acción. Tu titular no debe tener más de 10-12 palabras y debe estar en una tipografía clara y fácil de leer. El subtítulo debe tener entre 20-25 palabras y estar impreso en una tipografía ligeramente más pequeña que el titular. El titular y el subtítulo deben estar en la parte superior de la página y ser lo primero que los visitantes vean al llegar a tu sitio web. Otro aspecto importante es el uso de palabras poderosas, que son frases que generan emoción y hacen que tu titular sea más atractivo, como «Desata», «Revolucionario», «Increíble», y así sucesivamente.
Llamado a la acción efectivo
Cada página de aterrizaje debe tener un llamado a la acción (CTA) sólido. Tu llamado a la acción debe ser claro, evidente y estar ubicado de manera prominente en la página. También debe estar orientado a la acción, informando a los visitantes sobre lo que deben hacer a continuación. Los CTA sólidos incluyen frases como «Regístrate ahora» y «Obtén tu prueba gratuita». Tu CTA debe estar accesible sin tener que desplazarse por la página, lo que significa que debe estar ubicado en la parte superior de la página. Además, debe estar escrito en una tipografía clara y fácil de leer, y en un color que contraste con el resto de la página. El texto del botón debe estar orientado a la acción, como «Regístrate ahora» o «Descargar ahora». Además, asegúrate de que tu CTA esté en consonancia con el resto del contenido de la página y que esté vinculado con el objetivo principal de tu campaña. Esto implica que debe abordar de inmediato el problema o la necesidad del visitante, y también debe ser coherente con el resto del contenido de la página. Otra característica clave es la inclusión de palabras de acción, que son términos que motivan a los visitantes a tomar medidas, como «Únete», «Comienza», «Descubre», y así sucesivamente. También puedes utilizar palabras como «Oferta por tiempo limitado» o «Apúrate» para incitar al visitante a actuar de inmediato.
Neuromarketing y psicología web
El neuromarketing y la psicología web son dos conceptos que se pueden utilizar para mejorar la efectividad de tu página de aterrizaje. El neuromarketing es el estudio de cómo el cerebro responde al marketing y la publicidad, y puede ser utilizado para desarrollar esfuerzos de marketing más efectivos. La psicología web es el estudio de cómo las personas se comportan en línea, y puede ser utilizada para mejorar la experiencia de usuario (UX) de tu sitio web. Por ejemplo, el uso del color rojo en el botón CTA puede aumentar la probabilidad de que los visitantes hagan clic en él, ya que el rojo está relacionado con la urgencia y la emoción. Otro ejemplo es el uso de evidencia social, como testimonios de clientes, que puede aumentar la confianza y la credibilidad. También puedes utilizar ideas psicológicas como el principio de escasez, que sostiene que los consumidores valoran más los productos que son raros o tienen disponibilidad limitada. Puedes generar una sensación de urgencia e inspirar a los visitantes a tomar acción resaltando una oferta por tiempo limitado o una cantidad limitada de tu producto o servicio en tu página de aterrizaje. Otro aspecto del neuromarketing son los disparadores emocionales. Estos son elementos que generan emociones en los visitantes, como confianza, disfrute y entusiasmo. El uso de fotografías de clientes satisfechos, por ejemplo, o la presentación de opiniones favorables, puede evocar sentimientos agradables y mejorar la confianza en la empresa.
Buena experiencia de usuario (UX)
Una buena experiencia de usuario es fundamental para cualquier sitio web, pero es especialmente importante en las páginas de aterrizaje. Una excelente experiencia de usuario implica que tu sitio web sea fácil de navegar, se cargue rápidamente y sea visualmente atractivo. También implica que los visitantes puedan encontrar rápidamente y fácilmente lo que están buscando. Utiliza tipografías básicas y fáciles de leer, y un diseño claro y consistente para lograr una sólida experiencia de usuario. Tu página de aterrizaje debe ser fácil de usar y dejar en claro qué debe hacer el visitante a continuación. La página debe ser visualmente atractiva y cargarse rápidamente. El diseño debe ser consistente y fácil de leer en toda la página. Además, la página debe ser compatible con dispositivos móviles. Al desarrollar tu página de aterrizaje, ten en cuenta el recorrido del usuario. Esto significa que debes pensar en los pasos que el usuario debe seguir para convertir y asegurarte de que cada paso sea claro y fácil de seguir. Otro aspecto de una buena experiencia de usuario es el uso de espacio en blanco, que es el espacio vacío alrededor de los elementos de la página. Esto ayuda a que el sitio web parezca menos abarrotado y más fácil de leer. También es fundamental asegurarse de que tu página de aterrizaje sea accesible para todos los usuarios, incluidos aquellos con discapacidades. Esto significa que debes utilizar etiquetas alt adecuadas para las imágenes y asegurarte de que tu página se pueda acceder solo con el teclado.
Conclusión
Crear la página de aterrizaje ideal para una campaña de publicidad en línea es fundamental para el éxito de la campaña. Para lograrlo, debes tener en cuenta la necesidad de un titular y subtítulo claros y atractivos, un llamado a la acción sólido, y las ideas del neuromarketing, la psicología web y una excelente experiencia de usuario (UX). El titular y el subtítulo deben captar la atención y comunicar el valor principal de tu producto o servicio. Deben estar en la parte superior de la página, como lo primero que ven los visitantes. Además, asegúrate de que el titular y el subtítulo estén en consonancia con el mensaje principal y el objetivo de tu campaña. En la página, el llamado a la acción (CTA) debe ser claro, evidente y estar ubicado de manera prominente. También debe estar orientado a la acción, informando a los visitantes sobre lo que deben hacer a continuación. Debe ubicarse en la parte superior de la página, en una tipografía clara y fácil de leer, y en un color que contraste con el resto de la página. El texto del botón debe estar orientado a la acción y estar relacionado con el objetivo principal de tu campaña. El neuromarketing y la psicología web son dos conceptos que se pueden utilizar para mejorar la efectividad de tu página de aterrizaje. La psicología del color, la evidencia social y el principio de escasez son algunas de las estrategias que pueden aumentar las tasas de conversión. Además, una buena experiencia de usuario (UX) garantiza que tu página sea fácil de navegar, se cargue rápidamente y sea visualmente atractiva. Al seguir estas recomendaciones y mantenerse al día con las últimas tendencias y mejores prácticas, las empresas pueden utilizar de manera efectiva el marketing en redes sociales para llegar a su público objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing.
